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中海南湖壹号下半年推广策略案
作者：佚名 时间：2010-1-5 字体：[大] [中] [小]
在 前 面
豪宅的诉求，永远比普通住宅更具清晰的符号特征，
我们眼中的长春第一豪宅，应具备怎样的符号特征与核心价值，
运用怎样的传播手法与推广体系，才能获得市场认同，受到倾慕与仰望。
这些，是在进行全面推广之前，需要思考并解决的问题。
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（一）寻找项目核心价值，梳理价值体系
即为购买本案的客群、为18000元左右的价格、为高端的市场站位，找到一个完善而具有市场信服力的理由。
（二）确定一种有效的推广传播手法
在豪宅推广的前提下，只有运用区别于常规项目的非常规手法，即利用完善的公共关系传播体系，形成立体式的推广，才可取得有效的结果。
（三）具体的操作与执行
PART 1—分析 Analysis
1.1 本案分析
1.2 城市公园豪宅市场分析
1.3 与典型项目的比较分析
1.4 价格策略
1.5 目标客群分类
PART 2—策略 Strategies
2.1 远景设计
2.2 策略推导
2.3 策略核心
2.4 策略解读
2.5 Slogan
PART 3—品牌提升 Brand Management
3.1 LOGO优化方案
3.2 VI规范及应用
3.3 广告原则
3.4 广告表现
PART 4—战术 Tactics
4.1 传播计划模型
4.2 传播费用与成交状况
4.3 分阶段传播战术详解
点此下载：中海-南湖壹号项目推广策略方案-117PPT.rar